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今日头条搜索正式入局,搜索新秀能否闯出一片天?
发布时间:2019-8-27 11:42:37   来源:猫爷说科技    浏览次数:310

今日头条依靠自己的用户量和粘性,开始在搜索领域进军。这不禁让百度感到威胁重重,移动搜索这个蛋糕,有了太多的入口。头条能不能闯出一片天?

01-无论是UGC、PGC还是OGC,还是内容的天下

单纯从搜索角度来讲,我们主动的搜索需求背后是我们想要看到的内容。可能我们是想八卦一下某个娱乐明星,可能想寻找某个生活窍门,可能想寻找某个知识点等等,各种搜索场景的搜索结果的内容都是由对这个领域相对比较熟悉的媒体或者个人呈现出来的。头条的搜索结果中融入了大量的自己平台的高质量内容,包括头条号、小视频、悟空问答等,这些内容都是头条自己的,而百度这边的自家产品百家号、百度知道、百度经验、百度文库、好看视频同样有自己的竞争力。头条自身内容质量相对来讲更高一些,因为很多头条的内容是拥有大量粉丝的账号发布的,粉丝的观看和互动已经帮助头条筛选出了很多好的内容。而百度在这方面还是有一定的差距的。

头条和百度之间,只是自身内容产品的差别,其他网站的内容大家都可以去抓取的。而头条自己的内容是不允许百度抓取的,头条通过大量的补贴鼓励用户生产更多有价值、好玩的视频、文字、图片,树立自己的竞争壁垒,让对手陷于被动。头条拿大量的真金白银来鼓励用户生产内容,比如青云计划、悟空问答红包、视频按播放量给播主收入。而百度自身产品的激励机制相对而言并没有那么大。比如,百度知道和百度经验一部分是靠财富值来激励用户的,同时也有百度知道合伙人以及百度经验回享计划,相对而言吸引力差一些。这样就会导致真正可以产出好内容的人去了对手的平台。搜索一方面要把流量分发给别的平台,一方面要给自己的平台,无论给谁,内容足够好足够有竞争力才是最重要的。所以从内容角度来看,头条更胜一筹。

02-平台属性

从移动端来讲,头条的社交属性更强一些,用户和号主之间的关联性更强。更多的人用头条还是去看头条推荐给大家的内容,头条通过用户的使用历史来做出用户画像,抽象出用户感兴趣的点,再把同属性的内容推送给用户,让用户不停的在这个平台上嗨下去。这种模式呢,头条开始的比较早,而百度的”有事搜一搜,没事看一看“就有点被动跟进的意思。百度的用户量虽然也很大,但是总觉得有点不伦不类。

百度给人的印象还是工具性更多一点,用完就走。我就是来你这里找东西的嘛,我并不期待你能推荐给我看点啥。即使你的APP也在给大家推荐各种好看的、想看的东西,但是你的标签还是搜索。

03-用户习惯培养

用户习惯这个事儿,两家都存在一定的挑战。一方面百度希望自己的APP能够跟头条一样有更强的粘性,另一方面还要保持自己搜索的调性。同时头条也希望自己的用户群体能够意识到我头条也是可以搜索的,只要你肯搜索我这里的搜索结果也是不错的。而这么多年来的品牌积累让用户们很难改变自己对一个事物的认知,所以这方面双方也在自己的产品上做了很多的引导,希望能够有所改观。

双方可能希望发生这样的场景:①我玩头条玩的很嗨啊,突然想到一个东西,或者临时碰到一个问题直接就在头条搜索了。②我在百度搜索了一个东西看了看搜索结果,想走的时候发现,哎呀,百度这里还有很多好玩的信息啊,我要继续看下去。

但是用户的习惯能不能养成,产品的引导能起多大作用,用户对产品的认知能不能改变,还是需要时间来验证。

04-移动搜索渠道多样化

不久前,百度入股了知乎。这是在为内容平台买单,也从某个角度预示着好的内容永远是稀缺的,有价值的。移动搜索端,有百度、搜狗、360搜索、头条搜索、微信搜索,还有很多垂直平台比如知乎、小红书等等。同时各个垂直领域也在逐步建立自己的信息护城河。那么百度和头条搜索在这个大环境当中处于一个什么地位,未来格局能有什么变化,时间会给我们答案。但是不可否认的是,很多像音乐、电商、O2O服务等领域都有了属于这个领域的头部APP,这很可能是未来的一个方向。对于头条和百度来讲,这种泛领域的信息平台能不能保住自己的优势,是玩家们要考虑的一个很重要的问题。

互联网时代,你方唱罢我登场的故事已不是什么新鲜事。头条自身的粉丝、内容推荐、电商等等创新在不断进步,而头条搜索在搜索这个领域势头正猛,我们期待它有好的表现。


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